新华网财经观察丨香水市场火爆

新华网北京11月12日电 标题：香水市场爆发 艾媒咨询数据显示，近五年来，中国香水市场平均增长超过20%。预计2024年市场规模将达到250亿，2025年突破300亿，2029年突破500亿。市场繁荣的背后，国际品牌不断发力，以品牌价值和技术实力巩固在高端市场的主导地位。与此同时，国产品牌也正在以东方审美特征和盈利能力进入“竞争”和“分享”市场。国际品牌主导高端市场。香水正在成为国际美容集团成长的关键词。欧莱雅2025年上半年财报数据显示，欧莱雅香水业务增长11%，继续保持同比两位数的收入增长。雅诗兰黛集团2026年Q1财报显示，中国内地市场rket 为亚太地区有机净销售额增长贡献了 9%。香水品类仍然是中国大陆市场增长最快的品类。其中汤姆·福特、祖·马龙和莱白实现了两位数的增长。艾媒咨询首席执行官张毅表示，目前中国香水市场的竞争格局呈现出明显的金字塔结构，高端市场仍以香奈儿、奥迪、祖玛龙等国际品牌为主。这一趋势也体现在淘宝平台（淘宝+天猫）的数据上，淘宝平台是香水品类的重要销售渠道。淘宝平台销量前十的香水品牌，国际品牌牢牢占据主导地位。数据显示，2025年1月至5月，榜单前10名继续由香奈儿、圣罗兰、祖马龙等国际品牌占据。欧睿中国健康与美容行业经理朱彦锐表示，国际品牌是他说的。凭借其悠久的历史、长期积累的奢华形象以及在全球建立的品牌信任基础，mpany 长期以来一直主导着奢华香水市场。 “国际品牌凭借在原料选择、香精技术和工艺标准方面的卓越优势，形成了坚固的品质墙，其中在保香、前后色调方面表现出色。”Jo Maron将全球统一的创意理念与中国本土市场的特点相结合。 “我们通过中国消费者熟悉的嗅觉记忆唤起更深层次的情感交流，让Jo Maron香水故事在中国语境下更加亲切和共鸣。”Jo Maron相关负责人透露。祖玛龙苏州中心香氛精品店 徐波摄影 目前，国际品牌不断投资中国市场并开设首家专卖店。今年早些时候，英国香水品牌Perfumer H、欧莱雅集团支持的中东品牌Amouage以及Prada G集团旗下奢侈品牌 Miu Miu 在中国开设首家门店，或在上海开设首家限时香水精品店。据国家统计局报告，自2025年第一季度以来，香料产品进口额首次超过身体护理品，成为日本第二大化妆品进口额。 2025年上半年，香料产品保持强劲增长趋势，进口额达到6亿美元，同比增长20.5%。民族品牌正在利用东方美学闯出一片天地，征服不断增长的香水市场。民族品牌销售继续发力中低价市场，“占领”高端市场。近年来，高端市场主要被国际品牌占据，但仍不乏冠霞、闻弦、融季等高端国产香水品牌。每毫升单价甚至高于国际品牌。香奈儿5号香水作为参考，香奈儿5号香水在天猫旗舰店的售价为920元，单价为每毫升26.28元，而温线雨花仙香水30毫升的售价为980元，单价为每毫升32.66元。一些国产香水的价格高于国际品牌（图片来源：天猫） 文化已成为国产高端品牌的重要“接触点”，不少品牌用东方文化讲述自己产品的故事。产品也忠实再现了东方美学。例如冠霞的《昆仑煮雪》系列，用水墨包装和诗意书写，将东方植物的香气与诗意的生活结合起来。 Melt Season创作的《美丽雪山》的灵感来自于中国的自然景观。国产奢侈香水发展迅速，受到资本青睐。温县、关下先后接待少数民族Melt Season获得了欧莱雅集团的投资，而Melt Season则获得了雅诗兰黛集团的战略投资。朱彦锐认为，国产香水要真正进入高端市场，最重要的是“讲好故事”。 “品牌要通过文化底蕴和东方美学形成自己的精神内核，用茶、竹叶等中国香气等中国元素来传达具有中国品牌特色的文化历史，让消费者感受到品牌定位的高端气质。”她认为，国产奢侈香水的道路要真正走稳，必须有原材料、技术和研发能力的支撑。除了奢侈香水市场竞争激烈外，中低价市场竞争也在加剧，抖音和拼多多成为“主战场”。据青研情报数据显示，抖音品牌榜单3月至5月的销售以芙洛丽、二丁索、谷歌等中低端品牌为主。飞瓜数据显示，2025年抖音香水品类销售额同比增长38.87%，其中90%的销售额为200元单价。这得益于以下产品。 《无定之地》已深入三四级下沉市场。当地美容公司也开始涉足香水领域。毛戈平、林清轩、花西子等人纷纷推出香水系列，试图分一杯羹。在张毅看来，消费需求的变化是国产香水受欢迎的原因之一。 “消费者对香水的需求已经从‘舒适’转向‘乐趣’，从盲目追求奢侈品转向追求独特个性，对小众香水、沙龙香水、民族香水等都有一定的需求和兴趣。”中国。杨建英 中国香料香精化妆品工业协会会长认为，国产香水品牌虽然拥有文化赋能、渠道创新和成本优势，但技术和供应链仍是瓶颈。 “全球60%的香水香精市场被国际大公司占据，国内香水香精企业的市场份额不足5%。豪华香料仍依赖进口，香精技术需要进步。此外，还需要提高品牌的可信度。民族品牌要打造长期竞争力，需要构筑‘文化+科技+生态’的三重护城河。”香水市场更加多元化、碎片化，中国香水市场仍有巨大潜力。据小红书2025年《香水香精行业趋势灵感指南》显示，中国香水市场渗透率仅为5%。相比之下，欧美等国家和地区香水市场渗透率达到40%以上。”相对于成熟市场，正处于发展阶段。从消费者角度来看，渗透率还需要进一步提高，人均消费量也将提高。朱彦锐表示：“从行业角度来看，仍有不少国际品牌进军中国市场或推出针对性的新产品，从供给端推动市场进一步扩张。”对于中国香水市场的发展趋势，张毅指出，目前高端香水市场和低价香水市场占比约为30%、50%、20%。总体趋势来看，高端香水占比逐渐上升，低价香水占比略有下降。“香水小众”概念成为流行趋势。据用户统计，2025年线上香水品类消费趋势显示，“小众香水”概念销量猛增309%。同比。消费者正在放弃流行的“街头香水”，转而选择“沉香”和“木香香水”等产品，这些产品可以让他们表达更大的个性并满足特定的审美偏好。 《2025年线上香水及香精消费趋势洞察》截图 盈通集团首席运营官王伟近日表示，中国香水市场正在告别繁荣时代的泡沫，进入更健康、更理性、更成熟的发展新阶段。 “未来的赢家必须是能够真正开发产品、创造精彩内容并与用户建立深厚情感联系的品牌。”